Podcasts – die Stimmen im Ohr.
Geschrieben von: Franzi Ahorn
»Pod-Was?« Wurde ich neulich gefragt und war irritiert, das Wort erklären zu müssen. Für mich sind Podcasts schon eine gefühlte Ewigkeit ein Mittel, mir die Zeit zu vertreiben, Neues zu lernen oder mich einfach berieseln zu lassen.
Doch noch mal einen Schritt zurück: was sind Podcasts und warum sollte ich sie hören?
Podcasts sind Audio-Dateien, die über einen Feed aus dem Internet abgerufen und mittels App automatisch auf das Endgerät heruntergeladen werden können.
Der Begriff Podcast ist dabei auf das Apple-Produkt iPod und das Wort »Broadcast« für Übertragung zurückzuführen. Neben eigenständigen Podcast-Apps und Spotify stellt iTunes einen der größten Anbieter für Podcasts dar.
Die Themenauswahl ist sehr durchmischt. Von Interviews über Hörspiele und Nachrichten bis Sportsendung oder Lebensratgeber – jeder kann seine Nische finden. Das Medium boomt: laut einer Studie des Marktforschungsinstituts SPLENDID RESEARCH im Januar 2018, hören bis zu 31 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts. Das ist, im Vergleich zur »Spot on Podcast«-Studie von Fazit Research aus dem Jahr 2017, ein Anstieg von 100 Prozent!
Die Hauptzielgruppe bilden dabei Männer zwischen 18 und 29 Jahren. Die am häufigsten gehörten Formate sind Nachrichten mit 43 Prozent, gefolgt von Unterhaltungs- und Musiksendungen mit 41 Prozent. Dem gegenüber stehen schätzungsweise 6.000 deutsche Podcast-Angebote. Auch Spotify hat ein großes Interesse an dem Thema bekundet. Mehr als 300 Millionen Dollar soll Spotify für Gimlet, eine Podcast-Produktionsfirma, bezahlt haben. Insgesamt wolle Spotify 500 Millionen Dollar allein in diesem Jahr in seine Podcastsparte investieren.
Viele Hörer lassen sich von Podcasts in den Schlaf begleiten. Das wissen Werbetreibende auch – es wimmelt nur so vor Matrazenwerbung. Und es scheint sich zu lohnen: nirgendwo ist die Akzeptanz für Werbung so hoch wie bei Podcasts. Warum? Die enge Bindung zwischen Host und Hörer führt zu großem Vertrauen und damit auch zu einer höheren Akzeptanz für Werbung – sie wird kaum übersprungen.
Das birgt großes Potential, schließlich verfügen über 46 Prozent der Hörerschaft über einen Hochschulabschluss und zählen somit zur einer sehr kaufkräftigen Zielgruppe. Und die Werbung wirkt: laut Umfrage des Vermarktungsnetzwerks »Podstars by OMR« tätigte jeder Vierte, der Business-Podcast-Hörer aufgrund von Podcast-Werbung einen Kauf.
Die Hörerschaft der Podcasts wächst und damit auch die Möglichkeit, gezielt und erfolgreich Werbebotschaften zu vermitteln. Also Ohren gespitzt und gespannt sein, auf neue Formate und Hosts. Und wenn jemand in der Öffentlichkeit plötzlich laut los prustet, bin das vielleicht ich, während ich meinem Lieblingspodcast lausche.
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