DER FACEBOOK BUSINESS MANAGER

Geschrieben von: Sarina Dudda

Der Facebook Business Manager und seine Möglichkeiten!

Wer Social Media nutzen möchte, um gezielt seine Botschaften zu platzieren und Zielgruppen anzusprechen, sollte den Facebook Business Managers in Erwägung ziehen. Doch was steckt hinter der zunächst unübersichtlichen und komplex anmutenden Plattform?
Wir geben Euch in den folgenden Zeilen einen ersten Überblick und fassen kurz und knackig die wichtigsten Möglichkeiten zusammen:

Der Facebook Business Manager ist ein frei-zugängliches umfangreiches Tool, welches es Unternehmen ermöglicht, auf organisierte und zielgerichtete Weise Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram zielgruppen-genau auszuspielen und deren Performance zu überwachen. Alles was Du benötigst ist ein Businessprofil auf Facebook – und Du kannst loslegen.

Die folgenden Aspekte sind dabei besonders interessant:

1. ZIELGRUPPEN-INSIGHTS

Wer sind die Menschen hinter Deiner Zielgruppe? Mit den Facebook Zielgruppen-Insights  erhalten Unternehmen kostenfrei Zugang zu geballten Informationen zu bis zu drei Personengruppen: Personen, die mit deiner Facebook-Seite verbunden sind, Personen in Deiner »Custom Audience« und allen Personen auf Facebook. Neben aussagekräftigen demografischen Daten, bietet Facebook vor allem auch Insights über die verschiedenen Interessen Deiner Kunden oder Informationen über deren Lebensstile. Diese Informationen verhelfen Dir, Deine Zielgruppe noch besser kennenzulernen und Deine Anzeigen und Maßnahmen gezielter auszusteuern.

2. GANZHEITLICHES TRACKING – FACEBOOK PIXEL

Durch die Nutzung des s.g. »Facebook Pixels« – einem JavaScript Code, welcher auf Eurer Website eingebunden wird – ist es möglich, Anzeigen auf Facebook und Instagram zu tracken. So kann der Erfolg Eurer Anzeigen besser gemessen werden, weil Facebook nicht nur sieht, wer nach dem Klick auf die Anzeige wirklich auf der Webseite ankommt. Es wird auch gemessen, wenn eine Interaktion, wie beispielweise ein Download, durchgeführt wird. Facebook ist somit außerdem in der Lage, s.g. »Custom Audiences« zu erstellen, also Ziel gruppen auf Basis der Websitebesucher, die dann wieder erneut mit einer gesonderten Anzeige angesprochen werden können.

3. KAMPAGNEN-AUSSTEUERUNG MIT DEM WERBEANZEIGEN-MANAGER

Der Facebook Business Manager bietet mit dem Werbeanzeigen-Manager die Möglichkeit, Kampagnen bzw. Anzeigen übersichtlich entsprechend Deiner Ziele, Deines Budgets und Deiner Zielgruppe auszusteuern und jederzeit anzupassen. Besonders interessant ist der Werbeanzeigen Manager für Unternehmen, da man die Performance einzelner Anzeigen in Echtzeit prüfen kann. Du erkennst Trends, kannst sie verfolgen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen, sei es am Budget, an der Anzeigengestaltung oder an der Zielgruppe. So kannst Du Deine Kampagne kontinuierlich verbessern und Dein Budget bestmöglich einsetzen.

4. ANALYTICS

Facebook Analytics liefert ein besseres Verständnis der kompletten »Reise« von Kunden entlang von Apps, Websites, Bots oder Offline-Handlungen. Dazu führt Facebook Analytics die Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammen, sodass Du alles an einem Platz findest und ein ganzheitliches Bild erhältst. Mit Hilfe von Facebook Analytics können Unternehmen also die Schritte der potenziellen Kunden überwachen, und messen, welche Effekte gewisse Berührungspunkte entlang der Customer Journey haben und Optimierungsbedarfe herausfiltern.

Der Facebook Business Manager bietet darüber hinaus einige weitere Funktionen, wie zum Beispiel die visuelle Überprüfung Deiner Creatives oder die zentrale Zuordnung von unterschiedlichen Rollen für Unternehmensseiten. Weiterführende Informationen sowie ein detaillierter Leitfaden für die Einrichtung des Business Managers findet Ihr hier: https://blog.hubspot.de/marketing/facebook-business-manager-leitfaden

Solltet Ihr darüber hinaus Fragen haben, steht Euch unser Social Media-Team sehr gerne zur Verfügung.